L’une des choses que je préfère dans le travail au sein d’une agence de marketing and advertising numérique, c’est que je me trouve dans un environnement de travail… un environnement en constante évolution. Nouveaux canaux, nouveaux formats, nouveaux contenus, la liste est longue. Le promoting numérique (dont le strategy même paraissait invraisemblable il y a seulement quelques décennies) se réinvente encore et encore – c’est pourquoi il est absolument essentiel de savoir s’adapter.
Nous vivons une époque passionnante pour le advertising and marketing numérique, mais je crois que le meilleur reste à venir. C’est pourquoi je vous invite aujourd’hui à regarder dans la boule de cristal et à découvrir à quoi ressemblera l’agence de internet marketing numérique du futur. Prêt à faire un pas dans le futur ?
Les nouveaux spécialistes du marketing : analytiques, rapides et adaptables
Peu importe à quel point la technologie devient avancée : une agence de promoting numérique sera toujours composée de personnes. C’est pourquoi, dans ce voyage vers le futur, la première chose que nous nous demandons est la suivante : À quoi ressembleront les spécialistes du internet marketing numérique du futur ?
Le premier trait essentiel que nous allons rencontrer est des compétences analytiques avancées. Nous vivons à une époque où une quantité impensable d’informations est produite chaque moment. L’un de nos grands défis, en tant que professionnels du promoting, est d’être able d’organiser toutes ces « massive knowledge » pour en tirer des enseignements qui nous aideront à mieux connaître nos consommateurs et nous guideront dans nos initiatives. Un autre défi auquel nous sommes constamment confrontés est celui de l’efficacité. mesurer efficacement le retour sur investissement de presque tout ce que nous faisons, et analyser comment chaque campagne et energy de promoting affecte notre rentabilité. Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons garantir que nous optimisons notre spending budget pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Une autre qualité très importante des futurs spécialistes du advertising and marketing numérique sera leur capacité à à prendre des décisions rapides. Nous sommes plongés dans un environnement en « temps réel », où nous avons accès à tout ce qui se passe dès que cela se produit, et nous pouvons adapter nos campagnes à cette connaissance.
Enfin, les nouveaux spécialistes du internet marketing devront être capables de s’adapter à l’évolution de la société. changement frequent. Dans un monde où les moreover grandes nouvelles d’aujourd’hui peuvent tomber dans l’oubli dès demain, il est essential de remettre constamment et systématiquement en query nos façons de faire, et de se fier aux faits.
Pour trouver les bonnes personnes sur lesquelles bâtir votre agence, il est très essential d’avoir un processus de sélection approprié. Outre les connaissances spécifiques, recherchez les qualités qui leur permettront de s’adapter à votre agence de internet marketing numérique au fur et à mesure de son évolution et de ses changements. Et comme notre travail n’est pas attainable sans un outstanding travail d’équipe, ici à Cyberclick nous croyons fermement qu’il faut impliquer tous les membres de l’équipe lors de l’embauche d’un nouveau collaborateur, afin de fournir le meilleur environnement de travail achievable.
Les nouvelles métriques : disponibles dès le leading instantaneous
À l’époque, les campagnes de advertising and marketing hors ligne consistaient à investir dans des endeavours massifs et à les lancer pour voir remark ils allaient fonctionner. L’impact qu’elles provoquaient sur le community n’était obvious sous forme de résultats que longtemps après, ce qui rendait not possible toute modification des campagnes sans avoir déjà dépensé une portion importante du spending budget publicitaire. Le monde numérique a apporté un grand changement dans ce sens, et nous disposons désormais de tout un monde de moyens pour mesurer les résultats de nos endeavours dès le instant où ils sont lancés.
Métriques en temps réel sont, sans aucun doute, une très bonne nouvelle pour nous, agences de advertising numérique. Cependant, nous courons également le risque de nous noyer dans une mer de chiffres apparemment sans fin et de ne pas avoir une vue d’ensemble. C’est pourquoi il est si critical de définir nos objectifs et nos priorités. KPIs de référence avant de lancer notre campagne.
La première chose dont vous devez être specified, afin de mettre en place la bonne stratégie de votre agence, est la différence entre les métriques et les KPIs. Les métriques sont toutes les données dont nous disposons concernant notre activité en ligne, qui nous permettent de savoir si, en général, nous allons dans la bonne direction pour atteindre les objectifs que nous nous sommes fixés. Les indicateurs clés de performance (KPI) sont également des mesures, mais des mesures très spécifiques : ce sont les indicateurs que nous définissons comme essentiels pour évaluer l’efficacité de nos efforts. Ils sont définis en fonction des objectifs concrets de chaque campagne.
Une fois que vous êtes sûr de vos KPIs, vous devez les suivre régulièrementafin d’évaluer le déroulement et la trajectoire de chaque campagne, d’apporter les modifications nécessaires et d’optimiser votre price range de la meilleure façon doable.
L’agence de promoting numérique du futur disposera toutefois d’une aide précieuse et d’un outil puissant pour l’assister : l’intelligence artificielle. Les nouvelles alternatives d’intelligence artificielle peuvent déjà aider les processus de prise de décision d’un nombre croissant de façons, en vous aidant à optimiser vos campagnes. Dans les prochaines années, ce potentiel continuera d’évoluer et de croître, alors assurez-vous de garder un œil dessus !
Les nouveaux modèles : du branding au marketing de effectiveness
Le modèle publicitaire traditionnel reposait, en grande partie, sur l’image d’une marque, en modifiant les valeurs et les perceptions qui lui sont associées par le community. Bien que l’image de marque continue on à jouer un rôle vital dans de nombreux cas, l’agence de promoting numérique de l’avenir se concentrera largement sur une nouveau modèle : le marketing de la functionality.
Pour faire court, le marketing de la efficiency est un modèle de internet marketing numérique dans lequel l’annonceur ne paie que pour les résultats qu’il obtient. L’annonceur et l’agence se mettent d’accord à l’avance sur des objectifs déterminés (abonnements, trafic, inscriptions, ventes, …) et paie l’agence en fonction de ceux-ci – autrement dit, il ne paie que pour les objectifs atteints.
Ce modèle n’a de sens que dans un monde numériqueoù il est doable de mesurer précisément les résultats dès le départ. Pour que cela soit efficace, il est crucial de travailler avec un sure nombre de campagnes, sinon cela finit par ne pas être rentable pour l’agence de promoting.
Je prédis que, dans les années à venir, à mesure que la society des métriques et du marketing axé sur les résultats se renforcera, ce modèle deviendra de additionally en plus fréquent. Cela nous permettra d’améliorer la gestion de nos budgets pour obtenir des résultats optimisés. Bienvenue dans le advertising du futur !
