Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur le programmatique

Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur le programmatique


L’époque où les spécialistes du advertising étaient prêts à payer des milliers de bucks pour des campagnes inefficaces ciblant tout le monde est révolue. Le 21e siècle et la naissance du marketing and advertising numérique ont créé une activité beaucoup furthermore axée sur les résultats. Les spécialistes du marketing veulent cibler efficacement, en ne payant que pour les customers qui correspondent à leur marché cible.

La technologie a fourni un moyen de rendre cela feasible, en améliorant la segmentation et en fournissant des mesures additionally mesurables que le mystère des panneaux d’affichage et de la publicité télévisée. L’une des principales systems en jeu est la publicité programmatique.

La publicité programmatique devrait représenter 65 % des revenus de la publicité numérique d’ici 2020, ce qui ne fait aucun doute. Mais comme c’est souvent le cas avec les nouveaux développements technologiques, de nombreuses concerns demeurent. Pour que les spécialistes du internet marketing puissent tirer parti du programmatique, il faut répondre à ces thoughts.

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Qu’est-ce que l’achat programmatique de publicité ?

En material, le terme programmatique concerne l’utilisation de logiciels pour l’achat de publicité numérique. Il s’oppose aux processus traditionnels qui impliquent une quantité importante de données humaines, notamment les négociations et les demandes de publicité. En termes simples, le programmatique consiste à utiliser des ordinateurs pour acheter des publicités.

Pourquoi est-ce significant ?

De nombreuses avancées technologiques ont pour caractéristique commune de réduire la charge ou l’inefficacité de l’apport humain. Tout comme les premiers ordinateurs ont aidé l’humanité à résoudre des équations complexes, le programmatique a également rationalisé le processus publicitaire.

Quel est le moteur de sa croissance ?

Les spécialistes du promoting soulignent les deux facteurs prédominants qui ont stimulé la croissance de la publicité programmatique ces dernières années : l’efficacité de l’achat d’annonces, et l’efficacité du ciblage des annonces.

L’efficacité de l’achat d’annonces fait référence à l’automatisation du processus d’achat d’annonces à l’aide de logiciels. Comme ce dernier peut automatiser l’achat et la vente d’annonces moreover rapidement et à moreover grande échelle que les humains, la publicité programmatique offre des gains d’efficacité considérables pour la transaction.

Comme mentionné ci-dessus, les spécialistes du advertising s’efforcent d’obtenir un ciblage plus précis. En utilisant de grandes quantités de données, le programmatique est able d’augmenter les solutions de ciblage, en particulier sur la foundation de facteurs psychographiques et démographiques.

Il suffit de penser à la façon dont Fb est able d’utiliser les données qu’il possède sur vous, notamment votre sexe, votre âge, votre localisation, vos goûts et vos amis, pour fournir un ciblage efficace aux annonceurs.

Le RTB et le programmatique sont-ils la même selected ?

Non, mais on les confond souvent. Le RTB, qui signifie Genuine Time Bidding, est une forme d’achat programmatique et implique l’achat de publicités par le biais d’enchères en temps réel. En revanche, ce que l’on appelle le « programmatique direct » consiste à conclure des accords garantis pour un prix déterminé.

Le RTB et le programmatique direct bénéficient tous deux de l’efficacité du ciblage programmatique, la principale différence étant que le programmatique immediate implique des accords préalables plutôt que des enchères.

Sur quels formats est-il le furthermore significatif ?

eMarketer a indiqué qu’à partir de l’année dernière, les dépenses d’affichage programmatique cellular ont dépassé leur équivalent de bureau. C’est non seulement la preuve de la croissance du programmatique, mais aussi de son alignement sur le cellular, largement considéré comme le nouveau structure publicitaire le additionally significant.

Y a-t-il un inconvénient ?

Oui ! Malgré les gains évidents d’efficacité et de ciblage, la publicité programmatique est en proie à la fraude, avec des problèmes tels que le « click spamming », le « cookie stuffing », entre autres.

Où se situe-t-elle par rapport à la publicité indigenous ?

À première vue, la publicité indigenous et le programmatique ne semblent pas très compatibles, l’une étant axée sur l’optimisation de l’expérience utilisateur et l’autre sur l’échelle. Mais si l’on ajoute l’autre élément du programmatique – le ciblage précis – on voit apparaître une nouvelle référence en matière de publicité : Des publicités natives qui s’adaptent à la forme et à la fonction dans lesquelles elles apparaissent, et qui sont évolutives pour être vendues avec des gains d’efficacité considérables.

Avec l’introduction de RTB 2.3, l’échange automatique de publicités natives par des moyens programmatiques est devenu achievable.

Dois-je m’en occuper maintenant ou est-ce pour l’avenir ?

La réponse à cette query est « les deux ». Le programmatique est considéré par beaucoup comme l’avenir de l’achat de publicité. Mais sa pertinence se fait également sentir aujourd’hui, avec 55 % des achats publicitaires effectués par le biais du programmatique en 2015.

Avec une croissance de 20 % par an, ignorer la publicité programmatique signifie que vous risquez de prendre du retard sur l’espace de marché ad tech qui se développe rapidement.

Écrivain invité :

Andras Konfar, Directeur principal du développement professional

Andràs est Directeur du développement professional542e1ee2-f2a5-4c19-90ee-a88b201c6b2b.jpegResponsable du développement industrial chez PubNative, la plateforme d’édition mobile entièrement axée sur la publicité native. Fort de moreover de 5 ans d’expérience dans l’industrie du cell dans les domaines, entre autres, des opérations publicitaires, du développement professional et du marketing mobile, il dirige les initiatives programmatiques et les intégrations de la demande de PubNative afin d’ouvrir aux annonceurs un inventaire natif mobile sécurisé pour les marques. Avant de rejoindre PubNativeAndràs a travaillé chez Adidas, WorkHub et Freenet.

Pour as well as d’informations, visitez http://pubnative.net/

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