Comment augmenter votre portée organique sur Facebook

La portée organique de Facebook est en baisse et il est beaucoup plus difficile pour les fans ou les followers de voir vos publications de nos jours.

Mais, ce n’est pas impossible.

Aujourd’hui, nous allons expliquer ce qu’est la portée organique, pourquoi elle est en déclin, les plus grandes astuces que vous pouvez utiliser pour augmenter immédiatement votre portée organique Facebook sur votre page d’entreprise, et les choses dont vous devez vous tenir à l’écart qui vont nuire à votre portée.

Commençons cet article par définir la portée organique.

Qu’est-ce que la portée organique ?

La portée organique est simplement le nombre de personnes que vous pouvez atteindre gratuitement sur Facebook en publiant sur votre page.

Vous pouvez trouver ces données en consultant les informations de votre page Facebook Business. La portée organique est de couleur jaunâtre tandis que la portée payante apparaît en orange.

Pourquoi la portée organique de Facebook est-elle en déclin ?

Il y a deux raisons à cela :

1. La concurrence

C’est probablement la raison la plus importante.

Il y a plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Facebook et plus de 90 milliards d’entreprises. Ainsi, non seulement vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises pour obtenir une place dans le fil d’actualité, mais vous devez également rivaliser avec les amis et la famille de l’utilisateur.

Avec plus de 30 milliards de contenus publiés chaque mois sur Facebook, Facebook doit prendre une décision sur le contenu qui sera publié dans le fil d’actualité. Ce qui constitue un excellent point de départ pour la deuxième raison.

2. Le fonctionnement de l’algorithme de Facebook

Plutôt que de montrer tout le contenu possible, le fil d’actualité de Facebook est conçu pour montrer à chaque personne sur Facebook le contenu qui est le plus pertinent pour elle.

Par exemple, sur les plus de 1 500 publications qu’une personne peut voir lorsqu’elle se connecte à Facebook, le fil d’actualité en affiche environ 300. Cela signifie qu’un utilisateur ne voit pas environ 80 % des publications qui lui sont destinées. Aïe.

Alors comment Facebook décide-t-il si une publication est de haute qualité ?

C’est lié à l’engagement sur Facebook !

Les publications qui sont plus susceptibles d’obtenir des ” j’aime “, des partages, des commentaires et un sentiment positif, seront affichées plus souvent dans le fil d’actualité.

Nous savons que nous avons dit qu’il n’y avait que deux raisons, mais nous pensons qu’il y a une raison secrète que Facebook ne mentionne pas, et c’est la crème.

La crème ?

Oui, de la crème.

C’était un jour ensoleillé de 1993, lorsque le grand Wu-tang a affirmé avec éloquence pour la première fois que Cash Rules Everything Around Me.

Si les entreprises ne peuvent pas atteindre leur public sur Facebook de manière organique, elles doivent payer pour des publicités. Et les publicités rapportent de l’argent à Facebook, qui est en fin de compte une société à but lucratif.

Ne dites pas à Mark que nous l’avons dit !

Maintenant que nous connaissons les raisons pour lesquelles la portée organique de Facebook est en baisse, passons aux solutions que votre entreprise peut mettre en œuvre aujourd’hui pour avoir un impact considérable sur votre portée.

Façons d’augmenter la portée organique de Facebook

Voici nos 3 meilleures façons d’augmenter votre portée organique sur Facebook :

1. La première chose que vous pouvez faire pour augmenter votre portée organique est de poster plus de vidéos sur Facebook.

En 2016, Mark Zuckerberg a affirmé que Facebook pourrait être principalement composé de vidéos d’ici 2021 et nous en voyons définitivement les effets. Dans une récente étude de Social Bakers, ils ont constaté que les vidéos atteignent organiquement 135% plus d’utilisateurs que les images.

Mais Facebook ne veut pas seulement que vous publiiez n’importe quelle vidéo sur sa plateforme, il veut que vous publiiez des vidéos natives.

Les vidéos natives sont celles qui sont directement téléchargées sur Facebook et non pas via un partage d’une tierce partie comme YouTube.

Selon le Search Engine Journal, les vidéos natives touchent 2x plus de personnes, reçoivent 3x plus de partages et obtiennent 7x plus d’engagement.

En bref, si vous souhaitez publier une vidéo sur Facebook, faites-la en mode natif.

Voici quelques conseils pour améliorer les publications de vidéos :

a. Ajoutez des légendes à vos vidéos. 85% des utilisateurs de Facebook regardent les vidéos avec le son coupé.

b. Créez une vignette attrayante. Comme sur YouTube, votre vignette peut être le facteur décisif pour que quelqu’un regarde.

c. Attirez l’attention dans les 5 premières secondes de la vidéo grâce au mouvement. Les vidéos peuvent faire l’objet d’une lecture automatique et d’une mise en sourdine. Vous devez donc prévoir une interruption du modèle qui empêchera quelqu’un de défiler.

2. La deuxième chose que vous pouvez faire pour augmenter votre portée organique est d’augmenter la fréquence de vos publications.

Plus vous publiez de contenu, plus vous avez d’opportunités d’atteindre vos followers.

Il faut cependant veiller à augmenter la fréquence sans diminuer la qualité.

L’algorithme favorise toujours les publications que Facebook juge de haute qualité – c’est-à-dire les publications qui sont plus susceptibles d’obtenir un engagement.

3. La troisième chose que vous pouvez faire pour augmenter votre portée organique est de demander à vos followers de vous ajouter comme favori.

La plupart des gens ne le savent pas mais les followers peuvent choisir de “Favoriser” les entreprises qu’ils aiment le plus afin que leurs posts apparaissent plus haut dans leur fil d’actualité.

Voici comment ils peuvent le faire :

1. Ils visitent votre page
2. Appuyez sur les 3 points en haut à droite
3. Cliquez sur Paramètres des suiveurs
4. Et cliquez sur “Favoris” sous la catégorie “Fil d’actualité”.

Cela vous permettra d’augmenter instantanément votre portée en faisant savoir à l’algorithme que vos messages sont importants pour lui. Encouragez vos followers à ajuster leur paramètre de follower pour votre entreprise afin que vous apparaissiez dans leur fil d’actualité.

3. La troisième chose que vous pouvez faire pour augmenter votre portée organique est de renforcer votre message.

Nous avons déjà mentionné que Facebook favorise les publications qui suscitent un engagement. Un moyen rapide d’obtenir de l’engagement sur une publication est d’en faire la publicité auprès de vos followers et des personnes qui n’ont pas du tout entendu parler de votre marque.

Un partage ou un tag provenant d’un post boosté augmente automatiquement la portée organique de ce post car les utilisateurs organiques commencent à le voir et à le partager, le commenter et l’aimer également – ce qui amène d’autres utilisateurs organiques à le voir – et le processus se répète.

Nous vous suggérons de prévoir un budget pour booster vos posts, mais de ne pas le dépenser entièrement pour un ou deux posts.

Au lieu de cela, mettez en place un système où vous boosterez un certain nombre de posts par semaine pour un certain montant par mois.

Cette stratégie vous permettra de continuer à toucher un plus grand nombre de vos followers, de présenter votre marque à un nouveau public et d’amplifier votre portée globale.

Les choses à éviter qui nuisent à votre portée

Ce sont les trois choses à faire pour aider votre portée organique. D’autre part, voici trois choses à éviter car elles ont un impact négatif sur votre portée organique.

1. La première chose à éviter est ce que Facebook appelle le Like-baiting.

“Le “like-baiting” est le fait qu’un post demande explicitement un “like”, un commentaire ou un partage, ce qui entraîne une augmentation non naturelle de la portée.

Voici un exemple flagrant de Like-baiting et quelque chose que vous ne devriez pas faire :

Facebook a déclaré que les messages contenant de l’appât ne seront pas affichés de manière plus visible que les autres messages, mais que les pages qui tentent véritablement d’encourager la discussion entre leurs fans et les centres d’intérêt ne seront pas affectés.

L’appel à l’action pour votre stratégie de contenu numérique est d’encourager la discussion, mais il n’est pas acceptable de tenter de manière flagrante d’obtenir de l’engagement sans fournir de valeur via le post.

2. La deuxième chose à éviter est de publier du contenu qui a été publié par d’autres à plusieurs reprises.

Nous avons tous vu une publication sur Facebook qui a été re-publiée par ce qui semble être tout le monde.

Si vous envisagez d’utiliser cette stratégie, réfléchissez-y à deux fois.

Facebook désapprouve les pages qui continuent à publier du contenu qui a été publié à plusieurs reprises.

L’appel à l’action pour votre stratégie de contenu est que l’originalité peut vous aider à atteindre des audiences, copier ne le fera pas. Littéralement.

Visez à créer un contenu original et de haute qualité à tout moment.

3. La dernière chose à éviter est les liens considérés comme spammy.

Les liens spammy sont des liens qui mènent les gens de Facebook vers un site web qui est principalement composé de publicités ou de contenu non original et de publicités.