Comment développer une stratégie de contenu numérique qui donne de vrais résultats ?

Avez-vous déjà entendu l’expression ” le contenu est roi ” ?

C’est un dicton populaire parmi les professionnels du marketing qui comprennent la valeur d’une stratégie de contenu numérique dans le cadre de leur stratégie marketing globale.

Et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi tant de petites entreprises investissent dans une stratégie de contenu numérique.

Selon DemandMetric, le marketing de contenu coûte 62 % de moins que les tactiques de marketing traditionnelles, mais il génère environ 3 fois plus de prospects.

Sans oublier que les taux de conversion sont 6x plus élevés pour ceux qui utilisent le marketing de contenu que pour ceux qui ne le font pas.

Le caractère abordable et l’efficacité du marketing de contenu en font la tactique idéale pour les marques qui souhaitent avoir un impact avec un budget marketing réduit.

En fait, sur la base d’un rapport du CMI de cette année 2019, 65% des marketeurs déclarent avoir une stratégie de contenu documentée à portée de main.

Et les 32% restants ne l’ont pas documentée.

Donc vous voyez, nous avons 97% des marketeurs en ligne qui réussissent et qui ont une stratégie de contenu.

Mais si vous commencez tout juste votre stratégie de contenu numérique, vous vous demandez peut-être par où commencer ?

Nous vous guidons ci-dessous à travers les étapes du développement d’une stratégie de contenu numérique efficace. stratégie de contenu numérique qui donne de vrais résultats.

Vous ne voulez pas attendre assez longtemps pour lire cet article ? Alors contactez-nous pour programmer un appel dès aujourd’hui afin de lancer votre plan de stratégie de contenu numérique !

Créer des Buyer Personas

La première étape du développement de votre stratégie de contenu numérique consiste à développer des buyer personas.

Avant de pouvoir commencer à créer un contenu qui suscite l’intérêt de votre public, vous devez apprendre à savoir qui il est et ce qui est important pour lui.

Le buyer persona est un profil généralisé de votre acheteur idéal que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre ce qui fait tiquer vos clients.

Il est important de noter que vous pouvez avoir plus d’un buyer persona.

En fait, la plupart des marques ont 2 ou 3 clients idéaux qu’elles essaient d’atteindre avec leurs messages.

Bien que ces personas puissent être très similaires, il est important de créer des profils distincts afin de pouvoir créer un contenu qui s’adresse directement aux besoins et aux défis de chaque acheteur.

Pour commencer à créer vos buyer personas, vous allez devoir faire quelques recherches.

Il s’agit d’une étude de marché générale et d’une étude sur vos clients actuels. Vous pouvez recueillir des informations à partir de différents endroits :

• Données démographiques sur l’audience
• Interviews de clients
• Bases de données clients
• Enquêtes en ligne
• Audiences concurrentes

Une fois que vous avez les informations dont vous avez besoin, vous pouvez travailler à la création de profils détaillés pour chaque persona client.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un persona client pour une entreprise de suppléments naturels :

Nom : Stephanie Supermom

Sexe : Femme

Âge : 28-35

Emplacement : Zones métropolitaines

Éducation : Collège ou école supérieure

Revenu : 150.000 à 200.000 (revenu familial combiné)

Description : Stéphanie est mariée et mère d’un ou deux enfants. Elle vit dans une grande agglomération.

Bien que le fait d’être mère soit important pour Stephanie, elle accorde également de l’importance aux autres aspects de sa vie, notamment le développement de sa carrière et le maintien de sa forme physique.

Stephanie est partisane d’un mode de vie sain et vise à rester en bonne santé en restant active et en mangeant des aliments biologiques ou sains.

Il est important pour elle de pouvoir donner un exemple positif d’un mode de vie sain à ses enfants.

Intérêts : Fitness, Famille, Carrière, Vie saine, Dernières tendances en matière de santé

Défis : Trouver du temps pour ce qui est important, rester sur la voie d’un mode de vie sain, équilibrer le travail et la vie privée.

Points d’information : Médias sociaux, Blogs sur la vie saine, Publications sur le fitness

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le persona client vous aide à créer une image plus complète de qui sont vos clients idéaux et de ce qu’ils trouvent important.

Ces profils vous aideront à vous guider lors de la planification et de la création de contenu pour vous assurer que vous restez sur la bonne voie et que vous adaptez votre message au bon public.

N’oubliez pas que vous pouvez adapter les informations que vous incluez dans vos personas à ce qui est important pour votre marque.

Par exemple, si votre entreprise fournit des services B2B, vous devrez inclure des informations sur la formation, l’entreprise et le poste de l’acheteur.

Alors que si vous possédez une marque de style de vie, ces informations peuvent ne pas être aussi pertinentes pour votre persona client que le sont le revenu, les loisirs et la famille.

Comment développer des sujets de contenu

L’étape suivante de votre stratégie de contenu numérique consiste à développer des thèmes de contenu.

Maintenant que vous savez qui vous essayez d’atteindre, il est temps de décider comment vous allez les atteindre.

Il existe une variété de différents types de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour atteindre et engager votre public, y compris le contenu du blog, les livres électroniques, les vidéos et les infographies.

Cependant, avant de choisir le meilleur support, vous devez prendre en compte les sujets que ce contenu va couvrir.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de réfléchir à des sujets pour votre stratégie de contenu numérique. Mais voici quelques éléments que vous devriez garder à l’esprit en cours de route pour vous assurer que vos sujets sont efficaces pour votre public cible :

1. Identifiez les besoins et les défis de votre public.
2. Faites votre recherche de mots-clés.
3. Voyez ce qui est tendance dans votre secteur.
4. Pensez à la façon dont vous pouvez apporter de la valeur.

• Identifiez les besoins et les défis de votre public. Utilisez vos buyer personas pour apprendre à connaître réellement votre public et mieux comprendre ses besoins et ses défis.

  Ensuite, utilisez ces informations pour créer des sujets de contenu qui répondent à ces défis.

  C’est l’une des meilleures façons de s’assurer que votre contenu apporte de la valeur aux lecteurs.

• Faites votre recherche de mots-clés. En plus de considérer les sujets qui intéressent votre public et qu’il trouve les plus intéressants, il est également important de considérer comment il recherche ces sujets sur Google. L’élaboration d’une stratégie de mots-clés solide vous aidera à obtenir des résultats mesurables.
  

  Effectuez une recherche de base sur les mots-clés pour savoir quels termes de recherche votre public utilise pour trouver des marques comme la vôtre.

  Une fois que vous avez une liste de mots-clés de référencement, réfléchissez aux types de contenu que vous pouvez construire autour de ces sujets importants.

  Et lors de la recherche de ces mots-clés, la tendance de ces dernières années est d’utiliser des mots-clés à longue traîne.

  Au cas où vous ne sauriez pas ce que c’est, les mots-clés de longue traîne sont composés de 3 mots-clés ou plus.

  Assurez-vous de rechercher ceux qui ont une faible concurrence mais qui sont toujours pertinents pour votre marque.

• Voyez ce qui est tendance dans votre secteur. Une autre façon de trouver de nouveaux sujets pour votre contenu est de voir ce qui est actuellement tendance dans votre secteur.
  

  Ensuite, vous pouvez profiter de la visibilité de ces sujets en rejoignant la conversation et en créant du contenu autour de ces sujets.

  Les médias sociaux et les publications sectorielles sont un excellent point de départ pour rechercher les sujets populaires qui pourraient avoir un impact sur votre entreprise.

• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez apporter de la valeur ajoutée. En plus des tactiques ci-dessus, vous devriez également réfléchir aux façons dont votre entreprise peut apporter de la valeur à votre public.
  

  Par exemple, si vous avez de l’expérience ou de l’expertise dans un domaine particulier, cela pourrait être un bon point de départ pour la création de contenu.

  Chaque élément de contenu que vous créez doit apporter une certaine valeur au lecteur.

4 conseils pour rédiger des blogs efficaces

Bien qu’il y ait de fortes chances pour que vous créiez différents types de contenu dans le cadre de votre activité professionnelle, il n’en reste pas moins que la stratégie de contenu numérique est un élément essentiel de votre stratégie. stratégie de contenu numériquevotre blog sera la pierre angulaire de vos efforts de création de contenu.

En fait, selon HubSpot, 53 % des spécialistes du marketing déclarent que le blog est leur principale priorité en matière de marketing de contenu.

Et pour cause ! Non seulement un blogging régulier permet d’augmenter le nombre de pages indexées sur votre site (ce qui est bon pour le référencement), mais il peut également vous aider à améliorer vos revenus au fil du temps.

Selon HubSpot, les spécialistes du marketing qui donnent la priorité au blogging ont 13x plus de chances d’obtenir un retour sur investissement efficace que ceux qui ne le font pas.

Vous avez besoin d’aide pour mettre votre blog à jour de manière cohérente ? Pensez à nos services de rédaction de blogs pour rester au top de votre marketing de contenu !

Nous avons rassemblé ci-dessous quelques conseils pour vous aider à créer un contenu de blog plus efficace :

1. Faites attention au formatage.
2. Consacrez un peu de temps à votre titre.
3. Faites appel au côté humain de votre public.
4. Utilisez un ton conversationnel.

1. Faites attention à la mise en forme.

Saviez-vous que 43 % des personnes admettent ne faire que survoler le contenu des articles de blog ? La principale raison en est que les consommateurs sont occupés et que leur attention est souvent attirée dans plusieurs directions différentes.

Les visiteurs de votre blog lisent souvent le contenu entre deux projets au travail ou sur leurs appareils mobiles pendant leur trajet.

C’est pourquoi vous devez formater votre contenu de manière à ce qu’il soit facile à parcourir.

Le formatage facile à lire comprend l’utilisation de sous-titres qui identifient clairement les informations qui seront présentées dans chaque section.

Vous devez également utiliser des paragraphes courts avec des termes et des formulations faciles à comprendre.

Les puces et les listes numérotées sont également une excellente tactique pour organiser l’information de manière à ce qu’elle soit facile à parcourir pour le lecteur occupé.

Assurez-vous que votre stratégie de contenu numérique inclut vos préférences de formatage.

2. Consacrez un peu de temps à votre titre.

Le titre de votre blog joue un rôle important dans l’engagement de votre public.

De nombreux lecteurs décideront de lire un article de blog en se basant uniquement sur le titre, vous devez donc consacrer du temps à la rédaction d’un titre de blog efficace.

Vous devez vous assurer que le titre est attrayant, tout en étant pertinent par rapport au contenu qu’il contient.

Si vous optez pour un titre sexy qui n’a rien à voir avec votre article de blog, cela pourrait détourner les lecteurs de votre blog.

Vous devez également vous assurer d’inclure tous les mots-clés ou expressions importants pour le référencement dans le contenu pour aider à générer plus de trafic de recherche organique vers votre article.

3. Faites appel au côté humain de votre public.

Votre blog n’est pas l’endroit pour utiliser le “langage marketing” ou faire directement la publicité de vos produits.

Au contraire, votre blog vous offre l’opportunité d’engager votre public et de construire des relations avec les lecteurs en fournissant un contenu intéressant et informatif qui apporte une valeur ajoutée.

Votre blog est l’occasion idéale de faire appel au côté humain de votre public en évoquant des émotions et en répondant à ses plus grands défis.

N’oubliez pas que le contenu de votre blog est également un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque.

Vous pouvez différencier votre entreprise de celles qui vendent des produits ou services similaires en vous engageant auprès de vos lecteurs à un niveau personnel.

4. Utilisez un ton conversationnel.

Bien que vous souhaitiez créer un contenu de blog intelligent et informé, cela ne signifie pas que vous devez habiller votre langage.

Il est important de tenir compte de votre public et de lui parler d’une manière qu’il puisse comprendre.

Cela signifie souvent utiliser un ton plus conversationnel dans le contenu de votre blog, ce qui contribue à établir une atmosphère amicale et encourageante sur votre blog.

Si vous êtes dans un secteur qui utilise beaucoup de jargon, vous pouvez également vous demander si votre public comprendra les termes et les formulations associés à votre activité.

Par exemple, si votre entreprise est dans le domaine de la technologie, de la finance ou de la médecine, il se peut que vous deviez décomposer certaines idées ou certains concepts complexes pour votre public.

Plutôt que d’utiliser des formulations lourdes en jargon dans le contenu de votre blog, utilisez un ton conversationnel qui rend les concepts plus faciles à comprendre.

Les 4 meilleures façons de promouvoir votre blog

Une fois que vous avez créé et publié le contenu de votre blog, vous devez vous assurer que ces articles sont visibles pour le bon public.

Peu importe la qualité de l’écriture de vos articles, ils n’auront pas de succès si vous n’en faites pas la promotion.

Voici les 4 principales façons de promouvoir vos articles de blog pour en augmenter la visibilité et en maximiser l’impact :

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
2. Médias sociaux
3. Publicité
4. Marketing par courriel

1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

En effectuant votre recherche de mots-clés à l’avance et en optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche, vous avez déjà franchi une étape importante pour rendre votre contenu visible pour vos acheteurs idéaux.

L’optimisation pour les moteurs de recherche permet de générer du trafic organique vers vos articles de blog à partir des moteurs de recherche.

Lorsque vous utilisez des mots-clés pertinents pour le référencement dans votre contenu et que vous optimisez la mise en forme de votre blog pour les moteurs de recherche, vous contribuez à attirer davantage de clients potentiels qui recherchent ces mots-clés et expressions pertinents.

Cependant, l’optimisation des moteurs de recherche prend du temps pour opérer sa magie.

Vous ne pouvez pas simplement publier le contenu et vous attendre à voir des centaines ou des milliers de nouveaux visiteurs sur votre site.

L’optimisation des moteurs de recherche n’est qu’un élément de votre stratégie de stratégie de contenu numériquevous devrez également vous concentrer sur d’autres stratégies promotionnelles si vous voulez tirer le meilleur parti du contenu de votre blog.

Les autres conseils ci-dessous vous aideront à obtenir des résultats plus immédiats.

2. Médias sociaux

Les médias sociaux constituent l’un des canaux les plus faciles et les plus populaires pour promouvoir le contenu de votre blog.

Chaque fois que vous créez un nouvel article de blog ou d’autres éléments de contenu, vous devez partager ce contenu sur vos canaux de médias sociaux.

En plus de partager le lien, vous devez créer une entrée attrayante et séduisante qui permet au lecteur de savoir de quoi parle l’article et comment il lui apportera de la valeur.

N’ayez pas peur de partager l’article plus d’une fois, car de nombreux canaux de médias sociaux comme Twitter sont rapides.

Vous pouvez également utiliser les médias sociaux pour entrer en contact avec les influenceurs du secteur et d’autres personnes importantes qui, selon vous, pourraient trouver de la valeur dans votre contenu.

Si vous avez fait référence à un influenceur ou à une publication dans votre contenu de blog, vous pouvez contacter la personne ou l’entreprise sur les médias sociaux pour lui faire savoir que vous avez partagé ses informations dans votre contenu.

De cette façon, ils seront peut-être plus enclins à partager le billet sur leurs propres canaux de médias sociaux ou à créer un lien vers le billet dans un nouveau contenu.

L’établissement de relations avec les influenceurs sur les médias sociaux prend un certain temps, mais il est plus que payant au final lorsqu’ils partagent votre contenu et exposent votre marque à un tout nouveau public d’utilisateurs actifs.

3. Publicité

La publicité est une autre stratégie que vous pouvez utiliser pour promouvoir vos articles de blog et d’autres éléments de contenu précieux.

Il existe différents types d’options publicitaires qui peuvent vous aider à améliorer votre visibilité.

En plus des publications organiques sur les médias sociaux, vous pouvez également utiliser les publicités sur les médias sociaux pour générer plus de trafic sur votre site.

Les canaux de médias sociaux comme Facebook ont mis à jour leurs algorithmes de sorte que les utilisateurs voient moins de contenu organique provenant des entreprises.

Les publicités sur les médias sociaux sont un moyen efficace de compléter votre stratégie de promotion sur les médias sociaux.

Les annonces peuvent attirer le trafic vers des éléments de contenu importants, tels que des livres électroniques ou des articles populaires qui ont le potentiel de devenir viraux.

Votre marque peut également tirer parti de la recherche et de l’affichage pour trouver un public plus large pour votre contenu en ligne.

Les annonces de recherche vous permettent de faire de la publicité pour votre contenu auprès des personnes qui recherchent des mots clés connexes dans les moteurs de recherche.

Cela peut être une excellente stratégie complémentaire pour essayer de stimuler la recherche organique par le biais du référencement.

Les annonces d’affichage permettent à votre contenu d’apparaître sur des sites web pertinents où votre public cible pourrait se trouver.

Cela vous permet d’atteindre vos lecteurs idéaux là où ils se trouvent sur le Web.

4. Le marketing par courriel

Le marketing par courriel est un autre moyen efficace de promouvoir le contenu de votre blog. Il s’agit d’un élément important de votre stratégie de contenu numérique.

Les personnes qui se sont inscrites à vos courriels de marketing ont déjà montré qu’elles s’intéressaient à votre marque. Elles sont donc les lecteurs cibles parfaits pour le contenu de votre blog et d’autres ressources de contenu.