Façons efficaces d’utiliser les Stories Instagram pour les entreprises

Si vous effectuez un quelconque marketing numérique pour votre entreprise, nous sommes sûrs que vous avez entendu parler de la publicité sur Instagram.

Mais, avez-vous entendu parler de l’utilisation des Stories Instagram pour les entreprises ?

Après le rachat d’Instagram par Facebook, 18 mois seulement après son lancement en 2010, la plateforme n’a cessé de se développer depuis.

Des mises à jour après des mises à jour ont été déployées, et avec elles sont apparues les Instagram Stories en août 2016.

Si vous n’avez pas entendu parler d’Instagram Stories, il s’agit d’une fonctionnalité qui vous permet de publier une photo ou une vidéo sur Instagram qui ne dure que 24 heures.

Le concept est extrêmement similaire à l’application Snapchat qui a vu le jour en 2012.

Le contenu que vous partagez sur Instagram Stories n’apparaît pas dans le système de grille de votre profil, ni dans le fil d’actualité Instagram de vos followers.

Alors vous vous demandez peut-être à quoi cela peut bien servir ! Mais ne vous inquiétez pas ; les Stories Instagram apparaissent dans leur propre section, tout en haut du fil d’actualité d’un utilisateur.

Maintenant, les Stories Instagram ne sont pas la seule chose qu’Instagram a mise à jour récemment.

Si vous faites de la publicité ou de la publication sur Instagram, vous avez peut-être entendu le mot “algorithme” jeté un bon bout de temps.

Lorsque nous parlons de l’algorithme d’Instagram, nous parlons de la manière et de la méthode automatisées dont Instagram affiche les publications dans le flux d’un utilisateur.

En fonction du nombre de comptes Instagram qu’un utilisateur suit, Instagram doit passer au crible tous les posts qu’il pourrait potentiellement voir dans son flux et décider des posts ou des publicités à présenter.

Alors comment vous assurer que vos posts utilisent l’algorithme 2018 d’Instagram à leur avantage ?

Quelle est la place des Stories Instagram dans tout cela, et comment pouvez-vous utiliser les Stories Instagram pour votre entreprise ?

Ce sont beaucoup de questions qui flottent autour des Stories Instagram puisqu’elles sont encore relativement nouvelles (et se déploient avec leur propre ensemble de mises à jour fréquemment !).

Dans le blog d’aujourd’hui, nous répondons à ces questions et plus encore afin que vous sachiez tout ce que vous devez savoir sur la façon d’utiliser Instagram Stories pour les entreprises.

Comment fonctionnent les Stories Instagram

Avant de plonger dans les avantages des Stories Instagram pour les entreprises, commençons par en savoir plus sur ce qu’elles sont et comment elles fonctionnent.

Lorsque vous cliquez pour regarder la Story de quelqu’un, elle affiche soit une photo, soit une vidéo qu’il a publiée.

S’il s’agit d’une photo, la durée d’affichage est généralement d’environ 5 secondes. S’il s’agit d’une vidéo, la durée d’affichage est de 15 secondes maximum.

Tout le contenu reste sur les articles pendant 24 heures, sauf s’il est supprimé plus tôt par l’utilisateur qui l’a publié.

Pour la plupart, ces photos et vidéos sont prises avec l’appareil photo d’Instagram, mais vous pouvez également télécharger du contenu à partir de votre rouleau d’appareils photo, tant que ce contenu ne se trouve sur votre rouleau d’appareils photo que depuis 24 heures ou moins.

Découvrez certaines des autres exigences techniques que vous devrez connaître pour utiliser Instagram Stories pour les entreprises dans la photo ci-dessous !

Ce sont là quelques-unes des exigences techniques, mais passons maintenant aux choses amusantes !

Instagram Stories ne suit pas le même format ou les mêmes capacités qu’un post Instagram traditionnel.

Instagram Stories vous permet d’appliquer des filtres, du texte, des autocollants, des GIFs, des sondages, des dessins à main levée et bien plus encore !

L’ajout de ces éléments vous permet de vraiment personnaliser une photo et de faire en sorte qu’elle représente votre entreprise !

L’autre élément de contenu que vous pouvez publier sur Instagram Stories, en dehors des photos et vidéos traditionnelles, est un Boomerang.

Un Boomerang est une courte vidéo sans son qui se lit en avant et en arrière de manière répétée.

Cette fonction permet de créer des extraits de contenu intéressants, par exemple verser une boisson dans une tasse (et voir l’ivrogne revenir dans la tasse en sens inverse).

Le processus de téléchargement d’un Boomerang ressemble un peu à ceci.

Et le résultat ressemble à la Boomerang terminée ci-dessous. Vous pouvez donc voir à quel point ils sont amusants pour pimenter les choses lorsque vous utilisez Instagram Stories pour les entreprises.

La fonction Boomerang est mieux utilisée sur un sujet en mouvement, et c’est un moyen cool de mélanger le contenu tout en gardant les spectateurs engagés.

Ajoutez des liens à vos Stories Instagram

Si vous avez un compte Instagram vérifié ou si vous avez plus de 10 000 followers, alors vous pouvez ajouter des liens à vos stories Instagram.

Voici comment vous pouvez ajouter des liens à vos stories :

1. Lorsque vous ajoutez une story Instagram, cliquez sur l’icône de lien.
   
2. Copiez le lien de la page web vers laquelle vous souhaitez renvoyer votre story.
   
3. Collez le lien dans le champ “lien”.
   
4. Cliquez sur “terminé” et publiez votre article.
   

Les stories IG n’étant visibles que pendant 24 heures, il est préférable de mettre des liens pour votre temps ou des promotions ponctuelles comme des produits offerts pour une durée limitée.

La publicité avec les Stories Instagram

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les Stories Instagram, parlons de la façon de les utiliser à votre avantage !

Instagram Stories est désormais un nouveau placement sur lequel vous pouvez faire de la publicité.

Les annonceurs peuvent télécharger des photos, des vidéos et des Boomerangs, et ils peuvent appliquer n’importe lequel des outils personnalisés amusants mentionnés ci-dessus !

Ce sont les objectifs disponibles que vous pouvez optimiser lorsque vous utilisez les Stories Instagram pour la publicité commerciale :

Portée, vues de vidéos, notoriété de la marque, trafic, conversions, génération de leads, installations d’applications.

Et ce sont les différents appels à l’action que vous pouvez utiliser avec les publicités Instagram Story :

Apply Now, Book Now, Buy Tickets, Contact Us, Download, Learn More, Shop Now, Sign Up, Watch More

Il est important de bien choisir l’objectif de votre annonce Instagram Story ; vous voulez choisir l’objectif qui décrit le mieux l’action que vous recherchez.

La raison en est que Facebook et Instagram montreront l’annonce aux personnes faisant partie du public cible que vous avez sélectionné et qui sont susceptibles d’effectuer cette action.

Cela signifie que si vous sélectionnez Trafic, la publicité sera montrée aux personnes de votre public cible qui sont juste susceptibles de cliquer.

Alors qu’une publicité avec l’objectif Conversion sera diffusée aux personnes de votre public cible qui sont susceptibles de cliquer. et convertir.

Lorsque nous analysons les comptes de nos nouveaux clients pour voir le travail qu’ils ou d’autres sociétés de marketing ont fait dans le passé, c’est souvent une erreur commune que nous trouvons.

Le choix du bon objectif peut faire toute la différence dans votre campagne publicitaire sur les médias sociaux.

Pour cette raison, les annonceurs étaient si heureux de voir tous les différents objectifs et options d’appel à l’action lors du déploiement des publicités Instagram Stories.

Cela donne aux entreprises une chance de poursuivre les résultats exacts qu’elles recherchent.

Tout comme les Stories Instagram organiques, ces publicités disparaissent après 24 heures.

Lorsque nous parlons de contenu organique, nous entendons les posts ou les Stories qui ne sont pas sponsorisés par des dollars publicitaires.

Les publicités Instagram Story apparaissent entre les Stories organiques, et les Instagrammeurs ne verront pas l’aperçu de la publicité avant de cliquer pour regarder une Story organique.

Cela signifie qu’ils ne verront pas l’arrivée de votre publicité lorsqu’ils cliqueront pour regarder la Story suivante, votre publicité est donc joliment calée entre deux contenus qu’ils avaient déjà prévu de regarder.

Aperçus des Stories Instagram

Comme toutes les autres publicités Facebook et Instagram, vous pouvez voir les insights pour vos publicités Instagram Stories sur Facebook Ads Manager.

Ces aperçus comprennent les performances globales, la portée, les impressions et les métriques vidéo.

L’accès à ces informations vous permet d’optimiser vos publicités et de voir quelle publicité est plus performante que la précédente.

La possibilité de visualiser et de mesurer des données de ce type n’a pas de prix lorsqu’on s’efforce de mener à bien une campagne publicitaire.

Étant donné que votre profil Instagram doit être un profil Business pour pouvoir diffuser des publicités, vous bénéficiez également du bonus de voir les insights directement sur votre profil Instagram !

Vous pouvez voir ces aperçus Instagram sur votre Story pour les Stories organiques également, pas seulement pour les publicités.

Cela vous aide à visualiser et à mesurer quel type de Stories votre public aime voir !

Points forts des Stories Instagram

Maintenant, je sais que nous avons dit et répété que les Stories Instagram ne durent que 24 heures, mais il existe un moyen de les faire durer un peu plus longtemps.

Instagram Story Highlights est une fonctionnalité qui possède une section à part entière sur votre profil : en dessous de votre bio et au-dessus de votre fil d’actualité.

Les Highlights des Stories Instagram sont des Stories individuelles et autonomes composées par vous, et elles restent en permanence dans la section Highlights jusqu’à ce que vous les supprimiez.

Pour publier sur les Highlights, vous devez d’abord commencer à utiliser les Stories Instagram, car vous ne pouvez télécharger que les Stories passées à partir de décembre 2017 dans votre section Highlights. (c’est parce que décembre 2017 était le moment où la fonctionnalité Highlights a été déployée).

Pour s’assurer que vous ne perdez pas de précieuses Stories que vous avez postées dans le passé.

Vous pouvez toujours activer votre fonction ” Archivage automatique ” dans les paramètres pour vous assurer que vous enregistrez automatiquement chaque Story Instagram que vous publiez.

Lorsqu’une personne clique sur votre profil Instagram, les Highlights sont souvent ce sur quoi elle clique en premier, alors assurez-vous qu’ils représentent ce qu’est votre entreprise !

Une façon d’y parvenir est d’unifier toutes les vignettes de vos Highlights avec des photos de marque comme l’image présentée précédemment et en bas !

Cela donne instantanément à votre profil professionnel Instagram un aspect cohérent et professionnel, ce qui le rend attrayant pour les spectateurs et les clients potentiels.

Vidéo en direct sur Instagram

Une autre fonctionnalité intéressante que les entreprises peuvent utiliser avec les Stories Instagram est une vidéo Instagram Live !

Une vidéo Live est exactement ce à quoi elle ressemble : une vidéo en direct et en temps réel de tout ce que votre caméra enregistre pendant le flux en direct.

Comme toutes les autres Stories Instagram à l’exception des temps forts, les flux en direct durent 24 heures dans vos Stories.

Dans un flux en direct, vos spectateurs peuvent voir exactement ce que vous filmez, et ils peuvent également envoyer des messages qui apparaissent à l’écran à vous et à tous les autres spectateurs qui regardent le flux en direct.

Cela vous permet de répondre verbalement à ces messages lorsqu’ils apparaissent sur votre flux en direct !

Ce type d’interaction intime et transparente avec les spectateurs est inestimable pour les entreprises qui tentent d’accroître la notoriété de leur marque et d’établir des liens avec leurs adeptes.

Instagram Stories &amp ; L’algorithme d’Instagram

Plus tôt dans ce blog, vous nous avez entendu parler de l’algorithme d’Instagram.

Instagram Stories a été un acteur clé pour aider les entreprises à utiliser l’algorithme à leur avantage.

L’algorithme d’Instagram de 2018 est passé de la présentation des posts de manière chronologique à la présentation des posts en fonction de la probabilité que chaque utilisateur individuel soit intéressé par le post.

Cette probabilité est principalement basée sur l’engagement.

Un post avec un engagement plus élevé donne à Instagram le signal qu’il est pertinent, donc Instagram donnera à ce post une plus grande portée.

En raison de la mise à jour de l’algorithme, gagner de la portée et de l’engagement est le nom du jeu lorsqu’il s’agit de gagner la notoriété d’une marque sur Instagram.

Vous vous demandez peut-être : “Comment obtenir plus d’engagement si Instagram ne veut pas montrer mon post… en raison d’un faible engagement ? !”. C’est là que les Stories Instagram entrent en jeu.

Plus un utilisateur interagit avec vos Stories Instagram, plus vos posts ont de chances de s’afficher dans son flux.

Certaines possibilités d’engagement dans les Stories Instagram incluent la fonction de sondage ou l’option “Swipe Up” (si vous avez plus de 10k followers).

La fonctionnalité de sondage vous permet de poser une question sur les Stories et d’écrire deux réponses sur lesquelles votre public peut cliquer et choisir.

Les sondages sont largement populaires parmi les Instagrammeurs et constituent une méthode rapide et facile pour attirer l’interaction de vos spectateurs !

La fonctionnalité Swipe Up vous permet d’ajouter un lien à votre Story Instagram, et l’utilisateur sera redirigé vers ce lien s’il fait un swipe up sur cette photo ou vidéo dans votre Story.

C’est un excellent moyen de promouvoir votre site web, des produits spécifiques, ou toute URL vers laquelle vous souhaitez attirer l’attention !

Quelle que soit la manière dont vous recevez de l’engagement sur vos Stories Instagram, vous pouvez aussi toujours recibler cet engagement avec n’importe laquelle de vos publicités Facebook ou Instagram !

Cela permet d’alimenter l’entonnoir de vente global pour initier de nouveaux prospects et les conclure.

Donnez aux spectateurs un aperçu plus profond de votre univers

L’un des plus grands obstacles auxquels sont confrontées les petites et moyennes entreprises est sans doute l’établissement de relations.

Il est plus facile pour un client potentiel d’acheter à un concurrent connu qu’à une entreprise dont il n’a jamais entendu parler.

C’est pourquoi la notoriété de la marque est si Il ne faut pas le prendre à la légère lorsqu’on examine les résultats globaux, qu’ils soient organiques ou publicitaires.

Utiliser Instagram Stories pour les entreprises ne doit pas toujours signifier utiliser des publicités sur Instagram Stories.

La nature des Stories Instagram implique que le contenu est un aperçu ; il est temporaire et tout le monde n’aura pas l’occasion de le voir.

Lorsque vous utilisez les Stories Instagram pour les entreprises, cela permet aux spectateurs de se connecter davantage avec votre entreprise, ce qui, au fil du temps, entraîne une confiance dans votre entreprise.