Tout comme la réalité augmentée ou le Large Knowledge, l’Internet des objets est l’un de ces termes « technologiques » qui font fureur, mais dont il est parfois difficile de cerner et de comprendre la character exacte. Tout le monde semble en parler et dire qu’il est en coach de changer le monde tel que nous le connaissons, mais l’ampleur incroyable de son effects sur notre vie quotidienne peut parfois être difficile à saisir.
Ce que nous avons vécu au cours des dernières décennies, et qui domine désormais une grande partie de nos vies, c’est la World wide web des personnes. L’Internet que nous connaissons déjà, que nous aimons et auquel nous sommes habitués, fait ce qui fit connecter les gens dans le monde entiermême s’ils utilisent des appareils comme outils pour y parvenir. Mais principalement, la conversation qui se produit est entre les personnes. Une nouvelle ère s’ouvre cependant, qui relie non pas les personnes, mais les choses, d’où son nom. Bienvenue dans l’ère de l’internet des objets.
Alors, qu’est-ce que l’Internet des objets exactement ?
En termes simples, l’Internet des objets est essentiellement la interconnexion de tous les appareils entre eux, qui communiquent entre eux en offrant un retour d’information et des informations.en leur indiquant la manière idéale de se comporter. En fait, il s’agit de rendre « intelligents » des dispositifs ordinaires que nous utilisons dans notre vie quotidienne, qu’il s’agisse de voitures, de feux de signalisation, de ponts, de lampes ou de réfrigérateurs.
Comme l’explique Jason Silva dans son impressionnante vidéo sur l’IdO, nous introduisons et mettons en œuvre des capteurs dans tout ce que nous connaissons, qui enregistrent et consignent des informations qu’ils envoient ensuite à nos appareils.
https://www.youtube.com/observe?v=wL34vK-On3o
L’objectif de cette notion, de ce concept, est que nos appareils apprennent ce dont nous avons besoin et ce que nous voulons sans même que nous le leur disions, et qu’ils communiquent entre eux pour offrir un retour d’information et des instructions. Des capteurs intégrés dans le béton des rues, par exemple, peuvent interpréter le temps qu’il fait, si les rues sont glacées ou non, ou même la quantité de trafic. Ils communiquent avec les feux de signalisation qui deviennent dynamiques et s’adaptent à l’intensité du trafic à ce moment-là, et qui communiquent à leur tour avec le GPS de votre voiture, qui se réoriente pour vous donner la trajectoire la plus rapide sur la base de ces informations à ce moment précis, ou même ralentit physiquement votre voiture à un feu rouge.
Ou imaginez que vous avez un bracelet de fitness qui suit vos cycles de sommeil pendant que vous dormez. Il connaît l’heure à laquelle vous souhaitez vous lever, et surveille la profondeur de votre sommeil pour trouver le moment idéal pour vous réveiller, en perturbant le moins possible votre cycle de sommeil. Il demande automatiquement à votre smartphone de déclencher l’alarme, ainsi qu’à vos stores de se lever et à vos lumières de commencer à s’éteindre. Il met en marche votre machine à café et peut même commencer à jouer votre chanson préférée le matin. C’est la connexion et la communication qui représentent l’internet des objets.
Andy Clark a déclaré qu’en tant qu’êtres humains, nous avons pratiquement perfectionné l’art d’adapter notre esprit et nos compétences aux outils dont nous disposons, mais que se passe-t-il lorsque ces mêmes outils commencent à s’adapter à nous ? Il semble que nombre de nos limitations actuelles appartiendront bientôt au passé.
Comment l’IdO affectera-t-il le marketing numérique ?
Eh bien, la question serait plutôt de savoir comment cela ne va pas se passer ? Si l’on considère que le marketing est un être vivant qui bouge et s’adapte aux besoins et aux habitudes des consommateurs, il semble logique que quelque chose d’aussi révolutionnaire pour nous, consommateurs, que l’IdO, le soit également pour nous, annonceurs.
Le marketing numérique se nourrit littéralement d’une connexion directe et intime avec les consommateurs, qu’il atteint en obtenant autant d’informations que possible sur eux – c’est comme l’oxygène dans ses poumons.
Ce nombre quasi infini de capteurs placés dans tout ce que nous faisons se traduit par une masse de données infiniment plus importante à notre disposition. En transformant ces données brutes en informations, nous pouvons utiliser ces connaissances pour mieux connaître nos clientsde fabriquer des produits qu’ils désirent vraiment et qui répondent à leurs besoins, et de proposer ces produits aux bonnes personnes, au bon moment, avec une précision sans précédent. Le panorama des études de marché, et donc la manière dont les spécialistes du marketing obtiennent leurs informations, va complètement changer.
La connexion de tous ces appareils au réseau mondial offre aux annonceurs davantage de portails pour entrer en contact avec leurs consommateurs.d’une manière aussi personnalisée et ciblée que nous pouvons l’imaginer.
La quantité d’informations disponibles sur Internet est déjà écrasante, et elle est sur le point de l’être encore plus. Si les publicités de masse ciblées de manière aléatoire ne faisaient pas déjà partie du passé avec l’apparition des AdBlocks, elles tomberont bientôt dans l’oubli le plus total. La patience des utilisateurs pour les informations qui ne les intéressent pas tombera à des températures inférieures à zéro et la cruciale du référencement montera en flèche.
Les décisions automatisées et prises par des machines feront que les tâches et les décisions de notre vie quotidienne se dérouleront à une vitesse vertigineuse – et les annonceurs devront suivre le rythme, ce qui amplifie l’importance de la publicité programmatique et de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la publicité pour pouvoir prendre des décisions à une vitesse tout aussi instantanée.
Dans un monde où l’information deviendra aussi banale que l’air, et où d’innombrables décisions seront prises simultanément sans un instant de réflexion grâce à cet Internet des objets, le besoin d’une connexion intense, émotionnelle et personnelle entre le consommateur et l’annonceur deviendra plus important que jamais, et un contenu incroyable et inspirant deviendra le cœur même du marketing dans le monde moderne.
Écrit par : Chantal India