Saviez-vous que vos concurrents utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies de contenu ? Selon une étude récente de Wyzowl, 86% des marques utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies marketing.
Ce type de contenu est un excellent moyen d’atteindre une population plus jeune (personnes âgées de 18 à 33 ans) et de créer rapidement un lien direct et émotionnel avec les utilisateurs. Jetons un coup d’œil à ce qu’est le marketing vidéo, les dernières tendances dans ce secteur et comment vous pouvez l’utiliser dans votre stratégie de médias sociaux.
Qu’est-ce que le marketing vidéo et pourquoi est-il important ?
Le marketing vidéo est un outil de marketing numérique. Il consiste à utiliser des vidéos pour commercialiser votre produit ou vos services en ligne, accroître la notoriété de la marque et l’engagement du public, et également atteindre de nouveaux publics avec votre message. En fait, il s’agit de d’ajouter des vidéos à votre stratégie de marketing de contenu.
Un autre concept à garder à l’esprit est la vidéo sociale : un type de vidéo conçu spécialement pour être promu et partagé sur les médias sociaux.
L’objectif est de créer un contenu vidéo partageable, qui soit optimisé pour chaque réseau social sur lequel votre marque est présente. La création d’un contenu vidéo de haute qualité peut nécessiter un investissement important en termes de ressources, mais cela en vaut la peine.
Les statistiques du marketing vidéo montrent clairement que le contenu audiovisuel a une impact positif sur les ventes et le retour sur investissement :
- Les Tweets qui incluent des vidéos obtiennent 3 fois plus de commentaires et de retweets que ceux qui n’en ont pas.
- 1 acheteur sur 4 confirme avoir utilisé YouTube pour rechercher des vidéos sur un produit qu’il envisage d’acheter.
- 73% des utilisateurs qui regardent une vidéo ont tendance à acheter l’un des produits associés.
Le marketing vidéo : Une tendance majeure
Si nous examinons certaines prédictions pour les prochaines années, nous pouvons constater que la vidéo ne cessera pas de croître :
- Selon Statista, une personne moyenne consomme une heure et 43 minutes de contenu vidéo en ligne par jour.
- En 2022, 82 % de l’ensemble du trafic sera constitué de contenu vidéo, selon Cisco.
- Environ 720 000 heures de nouveau contenu sont téléchargées sur YouTube chaque jour.
Les appareils mobiles jouent un rôle majeur dans cette tendance. Les gens sont de plus en plus disposés à consommer des vidéos sur leurs smartphones, il est donc crucial d’optimiser vos vidéos pour les appareils mobiles. De plus, le contenu vidéo n’est plus limité à un seul réseau. Il s’est diversifié et est désormais partagé via de nombreux canaux différents tels que Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, pour n’en citer que quelques-uns.
La vidéo sur les médias sociaux : Quelles sont les meilleures plateformes pour votre marque ?
Lorsqu’il s’agit de planifier votre stratégie de marketing vidéo, la première question est de savoir sur quel(s) réseau(x) vous devez concentrer votre création et votre promotion de vidéos ? Pour vous aider, voici quelques données intéressantes sur le marché de la vidéo. réseaux sociaux les plus populaires pour la vidéo.
YouTube
Depuis son lancement en 2005, YouTube est devenu le la plateforme mondiale de référence pour les vidéos de haute qualité sur à peu près tous les sujets. Leurs statistiques sont tout simplement écrasantes.
- YouTube est le deuxième site web le plus visité après Google et les gens regardent plus d’un milliard d’heures de vidéos sur cette plateforme chaque jour.
- 74% des adultes aux États-Unis regardent YouTube.
- La plateforme compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, et le visiteur moyen regarde 8 ou 9 vidéos.
Facebook est également une plateforme populaire pour la vidéo. Facebook touche des personnes de tous les groupes d’âge, mais son plus grand groupe démographique est celui des personnes âgées de 25 à 35 ans (30 % de ses utilisateurs actifs). Les vidéos les plus populaires durent entre 21 et 44 secondes.
L’application de Facebook pour les publicités vidéo sur le bureau offre les options suivantes :
- Lire automatiquement les vidéos dans le fil d’actualité.
- Proposez un appel à l’action sur les vidéos émergentes (vidéos pop-up) qui sont diffusées sur le côté droit de la page. À la fin des vidéos, il y a l’option de lire la vidéo ou d’installer un jeu.
Facebook propose également plusieurs recommandations pour créer une vidéo attractive qui captive les spectateurs.
- Créez un contenu distinctif qui attire l’attention pendant les 2-3 premières secondes.
- Utilisez du texte pour que la vidéo n’ait pas besoin de son pour être comprise.
- Publiez des vidéos simples, faciles à digérer, avec un contenu correct et convaincant.
- Soyez créatifs et ne dépassez pas 15 à 30 secondes.
- La page de destination qui vient après l’appel à l’action doit être intéressante et pertinente car c’est là que le visiteur devient un lead ou un client.
Ce réseau offre diverses possibilités de marketing vidéo grâce aux GIFs, à son intégration avec Periscope et Vine, et à ses vidéos natives.
Twitter First View donne une visibilité immédiate, ce qui augmente considérablement la probabilité d’engagement. Ma faire de votre vidéo le premier tweet que les utilisateurs verront est limitée à 24 heures, c’est-à-dire que la même marque ne peut pas acheter le même espace pendant deux jours consécutifs. Grâce à ces deux caractéristiques, First View est un moyen idéal pour lancer des annonces qui sont sensibles au temps et promouvoir événements comme des communiqués, des lancements, des offres limitées, etc., multipliant ainsi leur potentiel viral.
Twitter est largement utilisé sur les appareils mobiles, et peut contenir une variété de longueurs de vidéos, d’une demi-seconde à 140 secondes.
Bien que ce réseau social soit connu pour la photographie, il existe, bien sûr, de multiples options pour la vidéo également ! Instagram propose IGTV et Instagram Reels.
Instagram Reels a été créé en 2020 et permet aux utilisateurs de réaliser de courtes vidéos qu’ils peuvent modifier et auxquelles ils peuvent ajouter des effets. D’un autre côté, IGTV permet aux gens de faire des vidéos beaucoup plus longues, jusqu’à 60 minutes.
Snapchat
Ce réseau propose des vidéos qui ne durent que quelques secondes, alors si vous voulez vraiment conquérir votre public, soyez rapide !
Snapchat compte 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en 2020. Selon Hootsuite, ses plus grands marchés sont les États-Unis, l’Inde, la France et le Royaume-Uni, dans cet ordre. 84 % de ses utilisateurs ont 34 ans ou moins et plus de 60 % sont des femmes.
TikTok
À ce stade, la plupart des gens sont assez familiers avec TikTok. Ce réseau social a été lancé en Chine en 2016 et a depuis pénétré 150 marchés dans le monde.
Cette plateforme permet aux utilisateurs de poster de courtes vidéos d’une durée maximale de trois minutes et a gagné en popularité pour des choses comme les danses, les synchronisations labiales, la comédie et vraiment tout autre sujet sur lequel un utilisateur veut poster.
Le réseau compte plus de 689 millions d’utilisateurs mensuels actifs, l’application a été téléchargée plus de 2 milliards de fois et les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur cette application, ce qui offre de nombreuses possibilités de marketing vidéo.
10 conseils pour le marketing vidéo sur les médias sociaux
Maintenant que vous savez pourquoi il est si important et bénéfique pour votre marque de s’impliquer dans le marketing vidéo, examinons les points suivants quelques conseils qui aideront votre stratégie de marketing vidéo à être aussi efficace que possible sur les médias sociaux.
- Faites des vidéos avec lesquelles les gens vont interagir. En gros, concentrez-vous sur la création de contenu que les gens veulent partager. Rendez la tâche aussi facile que possible et présentez des sujets auxquels les gens peuvent s’identifier et réfléchir, qui les incitent à agir ou qui leur sont utiles.
- Créez du contenu émotionnel. Provoquer une émotion est l’un des outils les plus efficaces pour persuader et émouvoir les gens. La vidéo est l’un des meilleurs formats pour provoquer une réponse émotionnelle, alors utilisez-la !
- Adaptez vos vidéos aux algorithmes de chaque réseau social. Réfléchissez aux différents comportements des réseaux sociaux en matière de partage de contenu. Par exemple, Twitter donne la priorité aux dernières nouvelles et mises à jour, le contenu sur Snapchat est fugace, et sur Facebook, vous disposez de périodes plus longues pendant lesquelles vous pouvez vous attendre à ce que les utilisateurs réagissent.
- Intégrez le référencement dans votre stratégie. Si votre stratégie de marketing vidéo inclut YouTube, il est essentiel d’optimiser votre référencement pour augmenter votre nombre de lectures. Chaque réseau a cependant ses propres stratégies de positionnement, alors n’oubliez pas vos devoirs de référencement !
