Qu’est-ce qu’un site de blog ? (et pourquoi vous devez commencer à bloguer dès maintenant)

Une question qui nous est souvent posée à LYFE Le marketing, c’est – qu’est-ce qu’un site de blog ?

Bien que les blogs aient commencé comme une sorte de journal numérique, permettant aux individus d’écrire sur leur vie et leurs expériences.

Il est rapidement devenu un outil de marketing permettant aux entreprises d’entrer en contact avec leur public cible.

Aujourd’hui, les petites entreprises qui tiennent un blog obtiennent 126 % de plus de prospects que celles qui n’en ont pas.

Cela s’explique par le fait que les blogs sont un excellent moyen d’apporter une valeur ajoutée à vos clients potentiels et à vos clients grâce à un contenu éducatif et attrayant qui…

…répond à leurs principaux besoins et défis.

Sans compter que les entreprises peuvent faire preuve d’un peu de personnalité dans le contenu de leur blog, ce qui peut les aider à établir et à renforcer leur image de marque.

Ci-dessous, nous répondrons à la question ” Qu’est-ce qu’un site Web de blog ? ” et nous expliquerons comment les blogs peuvent aider votre entreprise à atteindre et à se connecter à votre public idéal.

Nous vous donnerons également les informations dont vous avez besoin pour commencer à créer votre propre blog d’entreprise.

Tout d’abord, passons en revue les principes de base.

Qu’est-ce qu’un blog ? Un blog est un élément de contenu écrit qui est publié sur une page ou un site Web.

Les sujets des blogs peuvent varier d’une personne à l’autre, voire d’une entreprise à l’autre.

L’objectif principal des blogs est de transmettre des informations d’une manière plus informelle ou conversationnelle que d’autres contenus écrits de longue durée.

Alors maintenant, qu’est-ce qu’un site Web de blog ? Et en quoi diffère-t-il du site Web principal de votre entreprise ?

Un site de blog est un site qui est mis à jour avec de nouvelles informations sur une base continue. Il consiste normalement en une collection d’articles.

Les messages peuvent être courts, informels, controversés ou plus professionnels.

Il y a deux choses qui distinguent un blog d’un site web traditionnel. La première est que les blogs sont mis à jour régulièrement.

WQu’une marque mette son blog à jour quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, elle y publiera régulièrement du nouveau contenu afin que les lecteurs puissent s’y engager.

Avec un site traditionnel, vous pouvez toujours vous retrouver à mettre à jour le contenu de temps en temps.

Mais, dans la plupart des cas, le contenu reste le même pendant de longues périodes.

L’autre grande différence entre un blog et un site Web traditionnel est que le contenu d’un blog encourage l’engagement.

Alors qu’une page de site web traditionnel fournit des informations au visiteur et l’encourage à prendre une action spécifique.

Le contenu d’un blog offre aux lecteurs la possibilité de commenter et de poser des questions sur les différents articles.

Cela signifie que les visiteurs s’engagent avec vos articles de blog d’une manière différente de celle des pages principales de votre site.

Pourquoi chaque entreprise a besoin de bloguer

Maintenant que vous connaissez la réponse à la question – qu’est-ce qu’un site web de type blog – il est temps de parler de la façon dont un blog peut vous aider à développer votre entreprise.

L’un des plus grands avantages du blog est qu’il vous aide à vous connecter et à établir des relations avec des prospects et des clients.

Votre blog est un endroit idéal pour fournir un contenu qui apporte une valeur ajoutée aux lecteurs et les aide à mieux comprendre comment résoudre leurs plus grands défis.

En publiant régulièrement du contenu engageant et réfléchi sur votre blog.

Vous vous efforcez de montrer aux prospects et aux clients que votre marque a quelque chose à offrir.

Grâce à votre blog, vous pouvez également développer votre propre communauté.

Imaginez que vous recevez des commentaires de votre public dans la section des commentaires de votre blog, puis que vous échangez des pensées et des idées avec eux.

Si vous encouragez une zone de commentaires active sur votre blog, vous créerez une communauté de personnes qui sont manifestement intéressées par votre marque.

Le blogging est également un excellent moyen d’aider votre entreprise à se démarquer des concurrents qui offrent des produits ou services similaires.

Dans le contenu de votre blog, vous pouvez montrer un peu de personnalité tout en démontrant votre expérience dans le secteur.

Cela peut être le facteur décisif pour un consommateur qui hésite entre acheter auprès de votre entreprise ou de l’un de vos concurrents.

Vous pouvez utiliser le contenu du blog pour montrer aux consommateurs en quoi votre entreprise est différente et quelle nouvelle valeur vous êtes prêt à apporter.

Un autre avantage supplémentaire du blogging est qu’il contribue à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Chaque fois que vous ajoutez du contenu axé sur les mots-clés sur votre site, vous travaillez à construire votre autorité et à améliorer vos chances d’être trouvé sur les moteurs de recherche.

Sans oublier que le contenu d’un blog de qualité aide à améliorer vos liens entrants, ce qui contribue à votre classement dans les moteurs de recherche.

En fait, Social Media Today rapporte que les entreprises qui tiennent un blog obtiennent 97 % de liens supplémentaires vers leur site que celles qui n’en tiennent pas.

Un autre chiffre intéressant à noter est que les petites entreprises qui ont un blog voient leur nombre de prospects augmenter de 126 %.

Contenu des blogs nene se contente pas de diriger le trafic vers votre site immédiatement après sa publication.

Les utilisateurs des moteurs de recherche peuvent continuer à trouver vos blogs dans les résultats des moteurs de recherche longtemps après la publication du contenu.

Certains contenus de blogs à caractère permanent peuvent être composés, ce qui signifie qu’ils contribuent à augmenter le trafic de recherche organique sur une plus longue période.

Le contenu de blog composé peut apporter une valeur immense aux petites entreprises qui comptent sur la recherche organique pour développer leur activité.

Vous n’êtes toujours pas sûr des mérites du blogging ?

Consultez notre propre blog Marketing Direct – nous y publions continuellement des articles de blog afin d’informer et de susciter l’engagement de notre public.

Nous avons obtenu d’excellents résultats grâce à nos efforts de blogging, et votre entreprise peut en faire autant !

Comment démarrer avec votre blog

Si vous êtes prêt à vous lancer dans la création d’un blog d’entreprise, la bonne nouvelle est la suivante :

Il est relativement facile et abordable d’ajouter une section blog au site existant de votre entreprise.

Si votre site est construit sur WordPress, l’ajout d’un blog à votre site est aussi simple que la création d’une page vierge supplémentaire.

Cependant, si vous travaillez avec un développeur qui gère le contenu de votre site.

Alors, vous devrez parler avec votre développeur web pour savoir comment ajouter une section blog à votre site.

Si vous partez de zéro, les plateformes de blogs comme WordPress.com et Blogger vous permettent de commencer gratuitement.

Cependant, pour créer une expérience de marque homogène et maintenir votre image professionnelle, vous voudrez investir dans un nom de domaine et un hébergement uniques.

La plupart de ces plateformes de création de blogs ou de sites vous guideront à travers les étapes de la création de votre propre blog d’entreprise.

Une fois que le blog est installé sur votre site actuel ou que vous avez créé un nouveau blog à partir de zéro, il est temps de commencer à bloguer.

Suivez ces étapes pour vous préparer à la réussite :

Étapes à suivre pour réussir dans le blogging

1. Commencez par une stratégie de blog.
2. Faites une recherche de mots-clés.
3. Générer des sujets et créer un calendrier de contenu.
4. Créez le contenu du blog.
5. Publiez et promouvez votre contenu.

1. Commencez par une stratégie de blogging.

Derrière chaque grand contenu, chaque effort de marketing se cache une stratégie détaillée qui aide à guider le processus. Et le blogging ne fait pas exception !

Tout d’abord, vous devez définir l’objectif de votre blog.

Pourquoi créez-vous du contenu de blog, et qu’espérez-vous atteindre ?

Les réponses à ces questions vous aideront à rester sur la bonne voie pendant que vous réfléchissez à des sujets et que vous créez du contenu pour votre blog.

Cela vous aidera à vous assurer que vous apportez de la valeur à vos visiteurs à chaque étape du processus.

Ensuite, vous devrez considérer qui est votre public.

Si vous avez déjà construit des buyer personas, vous pouvez les utiliser pour identifier les personnes qui liront votre blog.

Sinon, vous pouvez commencer par créer des descriptions de vos clients idéaux.

En plus des données démographiques de base, vous devriez également tenir compte des goûts et des aversions de votre public, ainsi que de ses plus grands défis et motivations.

Dans le cadre de votre stratégie de blog, vous devrez également déterminer à quelle fréquence vous publierez du contenu et qui sera impliqué dans le processus.

Identifiez les membres clés de l’équipe qui peuvent vous aider à planifier, créer et promouvoir le contenu du blog.

Assurez-vous que tout le monde est sur la même longueur d’onde et comprend les attentes concernant son rôle dans le processus de création de blogs.

2. Faites une recherche de mots-clés.

Une fois que vous avez mis en place une stratégie générale de blog, vous voudrez vous concentrer sur l’élaboration d’une stratégie de mots-clés.

N’oubliez pas que votre blog jouera un rôle important dans vos efforts de référencement.

Il est donc important de commencer avec une liste de mots-clés étudiés autour desquels vous pouvez construire du contenu.

L’objectif est de développer une liste de mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et votre offre de produits ou de services.

La recherche de mots-clés est un processus complexe.

Non seulement vous devez travailler pour trouver les mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Mais vous devez aussi garder à l’esprit le volume de recherche et le niveau de concurrence pour ces mots clés.

Par exemple, si vous êtes en concurrence avec de grandes entreprises qui ont des budgets de référencement beaucoup plus importants, alors vous voudrez vous concentrer sur des mots-clés qui ont moins de concurrence.

Si vous n’avez pas d’expert en référencement dans votre équipe, il peut être intéressant d’engager une aide extérieure pour cette partie du processus de blogging.

Bien qu’engager une société de référencement nécessite un investissement initial, cela peut vous aider à économiser plus de temps et d’argent à long terme…

…en vous aidant à éviter des erreurs coûteuses comme courir après des mots-clés qui sontne correspondent pas à votre marque.

3. Générez des sujets et créez un calendrier de contenu.

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés en main, vous allez commencer à générer des sujets et à créer un calendrier de contenu.

Commencez par votre liste de mots-clés lorsque vous réfléchissez à des sujets potentiels pour votre blog.

Bien que les mots-clés SEO soient importants, vous devez également vous assurer que les sujets que vous choisissez apportent une valeur ajoutée à vos lecteurs.

Assurez-vous que tous les sujets de blog qui figurent sur la liste sont pertinents pour votre public cible.

Cela signifie qu’il faut se concentrer sur les sujets qui traitent des difficultés et des défis de votre public.

Une fois que vous avez une liste de sujets, vous pouvez commencer à créer un calendrier de marketing de contenu.

Votre calendrier vous aidera à planifier votre contenu à l’avance et vous permettra de rester sur la bonne voie tout au long de l’année. que le contenu est publié de manière cohérente.

Lors de l’élaboration de votre calendrier de contenu, anticipez les événements ou les vacances autour desquels vous pourriez créer du contenu.

Par exemple, la nouvelle année est une excellente occasion de parler de la création de nouvelles habitudes ou de l’amélioration de différents aspects de la vie.

Que vous utilisiez un outil de calendrier de contenu ou que vous construisiez une simple feuille de calcul, vous devez inclure les informations suivantes dans votre calendrier de contenu :

• Sujet du blog
• Mots clés SEO
• Description du contenu
• Personne responsable
• Date d’échéance
• Date de publication

N’hésitez pas à vous approprier votre calendrier de contenu en y ajoutant toute autre information pertinente.

Si vous avez plusieurs publics cibles, vous pouvez inclure les buyer personas correspondants.

Vous pouvez également ajouter des informations sur la manière dont le contenu sera promu, par exemple sur les médias sociaux ou par e-mail.

4. Créez le contenu du blog.

Une fois que vous avez mis en place un plan, il est temps de commencer à créer le contenu de votre blog !

Vous devriez déjà avoir identifié qui sera responsable de la recherche, de la rédaction, de l’édition et de la créativité.

Si ce n’est pas le cas, envisagez de faire appel à un service de marketing de contenu abordable pour vous aider à créer ce contenu.

Il est important de mettre en place un processus pour aider votre équipe à travailler ensemble pour compléter le contenu du blog.

Une fois que vous avez établi ce processus, les choses devraient se dérouler assez facilement.

En plus du contenu écrit, vous devriez également inclure des images et d’autres éléments visuels qui aident le lecteur à comprendre les informations que vous présentez.

Vous pouvez développer infographies ou des vidéos à publier parallèlement au contenu écrit afin d’éduquer et d’impliquer davantage votre public.

5. Publiez et promouvez votre contenu.

Une fois que le contenu de votre blog est prêt, il est temps de le publier.

Lorsque vous téléchargez le contenu sur votre site, faites attention aux facteurs SEO importants comme les titres, les sous-titres et les méta-descriptions.

Ces détails aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre blog afin qu’ils puissent le montrer aux bons utilisateurs du moteur de recherche.

Après la publication du contenu sur votre site de blog, vous devrez promouvoir le contenu sur différents canaux.

Vous pouvez commencer par publier des liens vers le contenu sur vos pages de médias sociaux.

De nombreuses entreprises utilisent également le marketing par courriel pour faire connaître le nouveau contenu de leur blog.

N’oubliez pas de créer des liens vers des contenus de blog pertinents dans tous les nouveaux blogs que vous créez.

Cela vous permet d’améliorer le référencement tout en apportant une valeur ajoutée à vos visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur le sujet.

Comment créer votre blog

Il est possible que la différence entre un blog et un site web traditionnel soit encore confuse en ce qui concerne la conception et la structure de chacun.

Il existe plusieurs façons pour les entreprises de positionner leur blog par rapport à leur site Web principal :

1. Vous pouvez attacher votre blog au site web de votre entreprise.
2. Vous pouvez utiliser votre blog comme site web de votre entreprise.
3. Vous pouvez héberger votre blog sur un site Web distinct.

1. Vous pouvez attacher votre blog au site web de votre entreprise.

Un blog intégré est hébergé sur le site Web principal de votre entreprise.

Il peut apparaître sous la forme d’un sous-dossier sur votre site (company.com/blog) ou comme un sous-domaine (blog.company.com).

Pour la plupart des petites entreprises, il s’agit de la meilleure option pour héberger votre blog, car elle offre de nombreux avantages :

• Un blog intégré permet de créer une expérience transparente pour les visiteurs de votre site…

  …car ils n’ont pas besoin de se rendre sur un site distinct pour lire le contenu de votre blog.

• Le fait d’avoir du contenu de blog sur votre site aide les visiteurs à reconnaître votre marque en tant que leader du secteur, car vous pouvez fournir du contenu de réflexion.

• Le contenu du blog vous permet d’ajouter beaucoup plus de contenu à votre site.

  Et, plus vous avez de contenu sur votre site, meilleur sera votre classement dans les moteurs de recherche.

• Tous les liens retour vers vos articles de blog contribueront à améliorer l’optimisation globale du site de votre entreprise pour les moteurs de recherche (SEO).

  En aidant votre site à être mieux classé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En plus de ces avantages, un blog intégré est également plus rentable et plus facile à mettre en place et à entretenir.

Cela en fait une option efficace pour les petites entreprises qui cherchent à lancer leur blog avec un budget limité.

2. Vous pouvez utiliser votre blog comme site Web de votre entreprise.

Une autre option que vous pouvez voir en naviguant sur le web est une entreprise dont le site principal est son blog.

C’est le cas le plus fréquent pour les blogueurs professionnels qui ont un public établi et qui ont trouvé un moyen de monétiser le contenu qu’ils publient.

Souvent par la publicité et le marketing affilié.

Si votre modèle économique n’est pas centré sur un blog, ce n’est pas la meilleure option pour vous.

Si vous vendez vos produits ou services en ligne, il est préférable d’avoir un site Web principal qui fournit aux visiteurs un contenu de page statique…

…qui décrit vos produits ou services.

Le blog est plutôt destiné à fournir du contenu frais sur des sujets que votre public trouve intéressants.

3. Vous pouvez héberger votre blog sur un site Web distinct.

Une autre option consiste à avoir un site web de blog entièrement séparé du site principal de l’entreprise.

Cette solution est souvent utilisée par les grandes entreprises qui s’efforcent de créer des ressources de marketing de contenu distinctes.

Ou encore, les leaders d’opinion du secteur qui veulent séparer le contenu de leur blog du contenu du site Web de leur entreprise.

En matière de logistique, un blog séparé aura un domaine entièrement différent.

Par exemple, au lieu de company.com/blog ou blog.company.com, votre blog aura sa propre URL, comme companyblog.com.

Neil Patel est un excellent exemple d’entrepreneur ayant un blog et un site professionnel séparés.

Patel a fondé plusieurs entreprises avec des sites Web individuels, comme CrazyEgg et Kiss Metrics.

Cependant, il tient également un blog sur son site personnel où il fait de la publicité pour ses services de conseil.

Et il a créé un blog séparé (quicksprout.com) afin de s’établir en tant qu’influenceur du secteur.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous pourriez avoir envie d’avoir un site de blog distinct du site Web principal de votre entreprise :

• Vous voulez vous établir en tant que leader d’opinion ou expert du secteur, indépendamment de l’identité de votre entreprise.
• Vous envisagez de couvrir un champ de contenu qui peut ne pas être directement lié à l’offre de produits ou de services de votre entreprise.
• Vous souhaitez développer un contenu de blog qui adopte un ton qui n’est peut-être pas approprié pour le site Web principal de votre entreprise.
• Vous voulez promouvoir votre blog comme une marque à part entière, distincte de votre entreprise principale.

Ceci étant dit, il y a un inconvénient majeur à tenir un blog séparé de votre site Web principal.

Le problème le plus flagrant est l’impact d’un site séparé sur votre optimisation pour les moteurs de recherche.

La meilleure façon d’améliorer le référencement et de renforcer l’autorité du site Web de votre entreprise est de publier régulièrement du contenu de blog intéressant et pertinent qui…

…les utilisateurs peuvent trouver lorsqu’ils recherchent des termes pertinents.

Lorsque votre site de blog est séparé de votre site principal, cela ne permet pas de ramener autant de trafic vers le site principal de votre entreprise.

Pour la plupart des petites entreprises, un blog intégré au site principal est la meilleure option, car il contribue aux efforts de référencement du site principal.